: 월간조선

유통업계가 가정의 달과 초여름 시즌을 앞두고 신제품 출시, 소비자 참여형 이벤트, 스포츠 마케팅, 대형 할인 행사, 안전·ESG 활동까지 아우르는 다각도의 전략을 펼치며 소비자 접점 확대에 나섰다. 단순한 제품 판매를 넘어 체험과 참여, 가격 혜택, 브랜드 가치까지 결합한 입체적 마케팅이 특징이다.

특히 단백질 간편식, 고객 참여 콘텐츠, 시즌 특화 기획전, 스포츠 현장 마케팅, 안전 교육 등으로 영역을 확장하며 소비 트렌드 변화에 적극 대응하는 모습을 보여 고객들의 선택지가 늘어나고 있다는 긍정적인 평가다.

삼양식품, ‘탱글’ 프로틴파스타로 글로벌 공략

삼양식품이 프로틴파스타 브랜드 ‘탱글’ 라인업을 강화하며 글로벌 시장 공략에 나섰다.

삼양식품은 27일 신제품 ‘바질토마토 프로틴파스타’를 출시한다고 밝혔다. 해당 제품은 한국을 시작으로 내달부터 미국, 중국 등 글로벌 시장에 순차적으로 선보일 예정이다.

바질토마토 프로틴파스타는 토마토의 신선함과 바질의 향미를 조화롭게 살린 것이 특징이다. 마늘과 양파로 감칠맛을 더한 토마토 소스에 바질을 더해 산뜻한 풍미를 구현했다.

또한 특허 공법과 병아리콩을 활용한 건면을 적용해 생면과 유사한 식감을 구현했으며, 단백질 16g과 식이섬유 4g을 함유해 영양을 강화했다. 비건 및 할랄 인증도 취득해 글로벌 소비자 선택 폭을 넓혔다.

이와 함께 일본에서 판매되던 ‘갈릭쉬림프 프로틴파스타’도 국내를 포함한 글로벌 시장으로 판매를 확대한다. 해당 제품은 크림소스에 새우와 마늘의 감칠맛을 더해 현지에서 호평을 받은 바 있다.

삼양식품 관계자는 “탱글은 전 세계 바이어와 소비자뿐 아니라 ‘국제 식음료품평회’ ‘iF 디자인 어워드’ 등 세계적 권위의 평가기관에서 수상하며 경쟁력을 인정받고 있다”며 “탱글을 통해 단백질 식품 및 간편식 파스타 시장에서 독자적인 입지를 만들어 가겠다”고 말했다.

배스킨라빈스, 소비자 참여형 ‘그래이맛 콘테스트’ 개최

배스킨라빈스 '2026 그래이맛 콘테스트' 포스터. 사진=배스킨라빈스

배스킨라빈스는 아이스크림 레시피 공모전 ‘2026 그래이맛 콘테스트’를 개최한다.

올해로 8회째를 맞은 이번 콘테스트는 소비자가 제안한 레시피가 실제 제품으로 출시되는 참여형 이벤트다. 기본 플레이버, 시럽, 토핑을 자유롭게 조합해 아이디어를 제출하는 방식으로 진행된다.

올해는 총 152종의 레시피 옵션이 제공되며, 이천 쌀 등 지역 특산물을 활용한 원료가 추가돼 ‘로코노미’ 트렌드를 반영했다. AI 기반 챗봇을 통해 레시피 개발을 지원하는 기능도 함께 운영된다.

온라인 투표와 심사를 거쳐 선정된 최종 수상작은 오는 10월 한정 제품으로 전국 매장에서 출시될 예정이다.

배스킨라빈스 관계자는 “다양해진 레시피 옵션을 통해 고객 경험을 확대했다. 아이디어가 실제 제품으로 실현되는 그래이맛 콘테스트에 많은 관심과 참여 부탁드린다”고 말했다.

다이소, ‘가정의 달 기획전’…130여 종 상품 선봬

아성다이소가 가정의 달을 맞아 '가정의 달 기획전'을 진행한다고 밝혔다. 사진=아성다이소

㈜아성다이소는 가정의 달을 맞아 ‘가정의 달 기획전’을 진행한다.

이번 기획전에서는 용돈박스, 감사 카드 등 이벤트 상품부터 카네이션 생화·조화, 완구류 등 총 130여 종의 상품을 선보인다.

특히 용돈을 색다르게 전달할 수 있는 ‘효도삼 용돈박스 세트’, ‘카드리더기 용돈박스’ 등 이색 상품과 함께 어린이날 선물용 완구, 나들이용 풍선 등 시즌 맞춤형 상품을 강화했다.

또한 카네이션 생화와 조화, LED 장식 상품 등은 실용성과 기념성을 동시에 고려한 구성으로 마련됐다.

㈜아성다이소 관계자는 “가정의 달을 맞아 감사의 마음을 전하는 상품부터 가족이 함께 즐길 수 있는 상품까지 다양하게 준비했다”며 “부담 없는 가격으로 소중한 사람들과 따뜻한 시간을 보내시길 바란다”고 전했다.

이디야커피, 스포츠 마케팅으로 현장 접점 확대

이디야커피가 안양정관장 레드부스터스의 4강 진출을 기념하여 커피트럭 음료를 제공하고 있다. 사진=이디야커피

이디야커피가 프로농구 플레이오프를 계기로 스포츠 마케팅 활동을 강화했다.

이디야커피는 안양정관장 레드부스터스의 플레이오프 4강 진출을 기념해 선수단과 팬들을 대상으로 커피트럭 음료 제공 및 제품 증정 행사를 진행했다.

경기 당일 선수단에는 음료를 지원하고, 관람객에게는 커피트럭 음료 1000잔과 PET 커피 제품을 제공하는 현장 프로모션을 운영했다.

이번 활동은 경기장에서 브랜드를 직접 체험할 수 있도록 기획된 참여형 마케팅으로, 스포츠 팬과의 접점을 확대하는 데 초점을 맞췄다.

이디야커피 관계자는 “스포츠 현장에서 고객과 직접 소통할 수 있는 접점을 확대하고자 이번 협업을 기획했다”며 “앞으로도 다양한 스포츠 마케팅 활동을 통해 고객과의 접점을 넓히고 브랜드 경험을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

이마트, ‘고래잇 페스타’·어린이날 행사로 할인 총공세

4월 27일 월요일 오전 이마트 청계천점에서 모델들이 '어린이날 페스타' 할인 상품을 소개하고 있다. 사진=이마트

이마트가 ‘고래잇 페스타’와 어린이날 행사를 통해 먹거리부터 완구까지 전방위 할인에 나섰다.

이마트는 4월 30일부터 5월 6일까지 ‘고래잇 페스타’를 열고 수박, 참외, 자연산 광어 등 제철 식품부터 에어컨, 선풍기, 냉감 침구 등 여름 상품을 최대 50% 할인 판매한다.

수박 20만통, 참외 300톤 이상 물량을 확보하는 등 대규모 공급을 통해 가격 경쟁력을 강화했으며, 자연산 광어, 한우, 대게 등 주요 먹거리도 반값 할인 품목에 포함됐다.

또한 간편식과 생필품은 2개 이상 구매 시 50% 할인 혜택을 제공하고, e머니 적립 및 사은품 증정 등 추가 프로모션도 진행한다.

이와 함께 5월 5일까지 ‘어린이날 페스타’를 열고 장난감 상품을 최대 80% 할인 판매한다. 포켓몬 30주년을 맞아 200여 종 상품을 특가에 선보이며, 산리오, 티니핑, 레고 등 인기 캐릭터 완구도 할인 대상에 포함됐다.

닌텐도 스위치 등 게임기와 드론, 코딩 로봇 등 디지털 완구도 할인 혜택을 제공하며, 2000~3000원대 초저가 상품도 마련해 선택 폭을 넓혔다.

행사 기간 동안 타임딜, 반값딜, 5일 특가 등 다양한 프로모션을 통해 최대 80% 할인 혜택을 제공하며, 일정 금액 이상 구매 시 상품권 증정 이벤트도 진행된다.

정양오 이마트 전략마케팅 본부장은 “이른 더위와 물가 부담이 겹친 시기에 고객들이 여름 준비에 필요한 먹거리와 생필품, 가전 등을 반값 수준에 미리 장만하실 수 있도록 ‘극한 감사세일’을 테마로 고래잇 페스타를 기획했다”며 “이마트만의 압도적인 가격 경쟁력으로 고객 장바구니 부담을 실질적으로 낮추는 확실한 기회가 되길 기대한다”고 말했다.

최연정 이마트 완구 바이어는 “어린이날 수요가 높은 포켓몬, 티니핑, 산리오, 레고 등 인기 캐릭터 장난감을 중심으로 풍성한 할인 혜택을 마련했다”며 “타임딜 이벤트부터 반값쇼핑 특가 등 다양한 프로모션 혜택을 준비한 만큼 이번 행사를 통해 어린이날 선물을 알뜰하게 준비하는 기회가 되길 바란다”고 말했다.

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