최근 대대적인 업데이트를 감행한 카카오가 ‘숏폼 도입’ ‘광고 추가’ 등의 악평을 딛고 지난 2분기에 이어 3분기에도 역대 최대 실적을 기록했다. 광고 사업 호조가 실적을 끌어올린 것으로 분석된다.

7일 카카오는 연결기준 3분기 매출액 2조866억원, 영업이익 2080억원으로 각각 9%, 59% 증가했다고 밝혔다. 역대 최대치를 기록했던 지난 2분기 매출액과 영업이익을 모두 경신한 값이다.

해당 실적에는 카카오가 올해 대대적으로 개편한 브랜드 메시지 등 새로운 광고 수익원으로 인한 효과가 반영된 것으로 보인다. 앞서 카카오톡의 경우 SNS형 프로필, 숏폼 등을 적용하는 개편을 단행했다.

각 사업영역 중 플랫폼 부문 매출액은 전년 동기 대비 12% 늘어난 1조598억원으로 집계됐다. 플랫폼 부문 중 톡비즈 매출액은 전년 동기 대비 7% 증가한 5344억원을 기록했다.

톡비즈 광고의 매출액은 3254억원으로 전년 동기 대비 11% 증가했다. 비즈니스 메시지 매출이 22% 늘며 역대 최대를 경신한 덕분이다.

선물하기와 톡딜 등 톡비즈 커머스 매출은 2087억원으로, 전년 동기와 비슷한 수준을 유지했다. 올해는 추석 연휴가 10월에 속하면서 계절적 성수기 효과가 4분기로 이연됐음에도 불구하고 선물하기 거래액은 전년 동기 대비 1% 성장한 값을 나타냈다.

선물하기 내 자기구매 거래액은 전년 동기 대비 40% 증가했다. 커머스의 통합 거래액 역시 전년 동기 대비 4% 증가한 2조5000억원을 기록했다.

카카오모빌리티, 카카오페이 등이 포함된 플랫폼 기타 매출액은 동기 대비 24% 늘어난 4527억원이었다. 카카오페이는 증권과 보험을 포함한 금융 자회사의 매출 성장은 물론, 데이터 기반 플랫폼 서비스가 견조한 성과를 내면서 전년 동기 대비 매출 성장률이 가속화했다.

콘텐츠 부문의 3분기 매출은 1조267억원으로, 전년 동기보다 5% 증가했다. 뮤직과 미디어 매출은 전년 동기 대비 각각 20%, 75% 증가한 5652억원, 958억원을 기록했다.

뮤직의 경우 주요 아티스트들의 성과가 이어졌다. 미디어는 이연 작품의 매출 인식과 제작 진행률 상승 효과가 반영됐다.

한편 카카오는 지난 9월 말 서비스 출시 15년 만에 카카오톡을 대대적으로 개편했다. 이에 이용자 불만이 폭주하자 4분기 중 개편 내용을 일부 되돌리기로 했다.

정신아 카카오 대표는 “올해는 카카오의 그룹 거버넌스를 더욱 효율적으로 만들면서 기존 사업 포트폴리오를 단단하게 다지는 작업을 완료했다”라며 “내년부터는 AI가 지속가능한 성장을 담보하는 가장 중요한 신규 매출원으로 진화하는 모습을 보여드리고자 한다”고 말했다.

글=고기정 월간조선 기자