종근당이 창립 84주년을 맞아 50여년 만에 기업 아이덴티티(CI)를 전면 개편하고, 글로벌 제약기업으로의 도약을 선언했다.

7일 서울 충정로 본사에서 열린 창립기념식에서 이장한 회장을 비롯한 임직원들이 참석한 가운데 새로운 CI가 공개됐다.

이번 CI 개편은 종근당의 상징성과 철학을 유지하면서도 디지털 시대에 걸맞은 현대적 감각을 더하는 데 중점을 뒀다. 

(위부터) 종근당 국문‧영문 CI. 사진=종근당

핵심은 종근당이 자체 개발한 ‘종근당 미래체’다. 돋움체와 굴림체의 조화를 통해 부드럽고 힘 있는 글자체를 구현했으며, 우상향하는 획과 ‘종’의 초성 ‘ㅈ’자에 임직원의 단합된 도약을 형상화해 기업의 진취적 기상을 표현했다.

심볼 역시 변화했다. 기존 종 형태는 유지하면서 그 크기를 확대해 상징성을 강조했고, 이를 감싼 원형 테두리의 지름을 넓히고 문구 폰트를 키워 인류 건강을 위한 제약기업의 사명을 명확히 담아냈다.

또한 기존 사각 프레임은 제거해 서체 가독성을 높였고, 로고 색상은 ‘탄생·생명·희망’을 의미하는 청색 계열을 유지하되 명도를 높여 기업의 밝은 미래와 환경친화적 이미지를 함께 강조했다.

희생‧봉사‧건강 상징한 CI

종근당 CI의 변천사는 곧 기업의 역사이기도 하다. 1950년대 화합물 구조를 형상화한 첫 심볼을 시작으로, 1960년대엔 서울대 미대생의 제안으로 탄생한 종 형상, 1970년대에는 슬로건과 함께 원·사각 조합으로 조화·완벽·안정을 표현했다. 특히 서예가 김충현 선생이 제작한 ‘종근당’ 서체는 오랜 시간 기업의 정체성을 담아왔다.

종근당 CI 변천사. 사진=종근당

이번 CI 리뉴얼은 이 같은 전통을 계승하면서도, 글로벌 시장을 겨냥해 종근당 영문명을 축약한 ‘CKD’ 중심의 간결한 표현을 채택했다. 종근당은 새 CI를 전국 사업장과 계열사는 물론, 해외법인과 제품 패키지, 사내외 서식 등 전반에 적용 중이다.

이장한 회장은 “새로운 CI와 함께 글로벌 제약기업으로 도약하고 종근당의 미래 비전인 ‘Creative K-healthcare DNA(CKD)’를 실현하여 ‘한 사람에서 전 인류까지, 예방부터 치료까지 제약기술 혁신으로 건강한 삶을 누릴 수 있도록 기여한다’는 제약기업의 사명을 이뤄낼 것”이라고 말했다.

글=고기정 월간조선 기자