[기업소식] “공기質 1위 호주 맥아와 리얼 탄산 100%로 만든 ‘청정 라거’”... 하이트진로, 야심작 ‘테라’ 출시 : 월간조선

하이트진로(대표 김인규)가 새로운 맥주 브랜드를 출시하고 맥주 시장 탈환에 나선다.

하이트진로는 지난 21일 기존 맥주와 완전히 차별화된 원료·공법을 적용한 ‘청정 라거 - 테라(TERRA)’를 홍천공장에서 출고, 시장에 선보였다. 라틴어로 흙·대지·지구를 뜻하는 ‘테라’는 전 세계 공기질(質) 부문 1위를 차지한 호주에서도 청정 지역으로 유명한 ‘골든트라이앵글’(AGT: Australian Golden Triangle) 지역의 맥아만을 100% 사용하고, 발효 공정에서 자연 발생하는 리얼 탄산만을 100% 담았다.

하이트진로의 신제품 청정 라거 '테라'

하이트진로는 초미세먼지 경보가 일상화되어, 청정·자연·친환경 등에 대한 갈망이 커지고 있는 시대적 요구를 신제품에 반영했다. 또한 소비자들이 가장 선호하는 맛을 실현해서 대중성을 확보하는 데 중점을 두었다. 하이트진로는 지난 5년간 지구 곳곳을 돌아 가장 청정한 원료를 찾으려 노력한 끝에, 인위적인 주입이 없는 ‘자연주의적 공법’을 연구해 최선의 주질(酒質)을 개발하게 됐다.

신제품 ‘청정 라거 – 테라’의 맥아를 기르는 골든트라이앵글 지역은 호주 내에서도 깨끗한 공기, 풍부한 수자원, 보리 생육에 가장 적합한 일조량과 강수량, ‘비옥한 검은 토양(Black Soil)’으로 유명한 곳이다. ‘테라’라는 브랜드네임 역시 골든트라이앵글 지역의 이미지와 청정, 자연주의를 온전히 반영해 결정했다.

하이트진로 김인규 대표.

또한 하이트진로는 ‘청정 라거 – 테라’에 발효 공정에서 자연적으로 발생하는 리얼 탄산을 담기 위해, 이를 별도로 저장하는 기술과 장비를 새롭게 도입했다. ‘100% 리얼 탄산’ 공법을 쓰면 라거 특유의 청량감이 강화되고, 거품이 조밀하고, 탄산이 오래 유지된다는 강점이 있다.

패키지 역시 기존 브랜드와는 확연히 다른 모습이다. 청정 라거 콘셉트를 가장 잘 표현하는 ‘그린’을 브랜드 컬러로 결정하고 모든 패키지에 적용했다. 또한 트라이앵글을 형상화하고 브랜드네임만 심플하게 강조한 BI를 개발, 라벨 디자인에 활용했다. 특히 병 어깨 부분에 토네이도 모양의 양·음각 패턴을 적용, 휘몰아치는 ‘라거의 청량감’을 시각화했다.

하이트진로가 야심차게 내놓은 맥주 신제품 청정 라거 '테라'.

‘청정 라거-테라’는 지난 21일 첫 출고 이후 전국 대형마트, 편의점 등 가정 채널과 음식점, 유흥업소 등 유흥 채널에서 동시 판매될 예정이다. 출고 가격은 기존 맥주와 동일하고 알코올 도수는 4.6%다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “그동안 토종 주류 기업의 사명감과 자부심으로 시장 트렌드 변화 및 소비자 요구에 부응할 수 있도록 다양한 맥주 브랜드를 출시해 왔다”며 “국내 최초로 ‘발포주’를 선보이는 등 다양한 도전을 시도하여 소비자들의 사랑을 받았다”고 말했다.

하이트진로의 맥주 신제품 청정 라거 '테라'가 21일 홍천 공장에서 첫 출고되고 있다.

오 상무는 “이번 신제품은 (그런 소비자들의 성원에 보답하기 위해) 원료, 공법부터 패키지에 이르기까지 모든 부분을 완전히 차별화했다”며 “청정에 대한 소비자들의 니즈를 채워줄 수 있는 고품질의 대한민국 대표 맥주로 당당히 인정받을 수 있도록, 소비자들과의 적극적인 소통과 공격적인 마케팅 활동을 전개하겠다”고 포부를 밝혔다.

글=신승민 월간조선 기자
사진=하이트진로 제공