한국에서 뜨거운 인기를 얻고 있는 ‘캐치! 티니핑’이 일본 시장 공략에 박차를 가한다.

‘캐치! 티니핑’ 제작사 SAMG엔터테인먼트는 오는 7월 5일부터 일본 아동 전문 채널 ‘키즈스테이션’을 통해 ‘알쏭달쏭 캐치! 티니핑’(시즌3) 방영을 시작한다고 밝혔다. 이는 지난해 시즌2 방영 이후 9개월 만의 후속 진출이다.

SAMG엔터의 일본 현지 파트너사 ‘키즈스테이션’ 채널을 시작으로 일본 지상파 및 주요 OTT 플랫폼으로 방영 범위가 확대되며, 시즌3 관련 MD(캐릭터 상품)도 현지 온·오프라인 매장에서 동시 출시된다.

SAMG엔터는 일본 방영에 맞춰 15개 이상의 현지 기업과 라이선스 계약을 체결했다. 이를 통해 화장품, 의류, 문구 등 100여 종의 상품이 출시되며, 전국 게임센터에는 티니핑 인형뽑기 기계가 설치된다. 이는 일본 특유의 ‘가챠(gacha)’ 소비 문화에 한국 IP를 접목시킨 시도로, 초현지화 전략의 일환이다.

또한, 유아 대상 더빙 체험 행사 등 일본 소비자와의 직접 접점을 늘리는 마케팅도 주목된다. 7월 1일부터 일본 유치원생과 초등학생 10명이 실제 더빙 스튜디오에서 목소리를 녹음하고, 이 음성이 방영분에 반영된다. 제작 참여 경험을 통해 팬덤을 확산시키겠다는 전략이다.

또한, 테마파크 탈인형 공연, 팝업 스토어, 외식 체인점 오프라인 행사 등 일본의 문화적 색채에 맞춘 초현지화 전략으로 일본 애니메이션 캐릭터 서브컬쳐 문화에 한국 IP를 제대로 정착시키려는 새로운 도전을 이어가고 있다.

SAMG엔터 관계자는 “지난해 10월 시즌2 방영 이후 일본 인지도를 지속적으로 높이기 위해 시즌3 방영을 시작했다”며 “애니메이션과 캐릭터의 매력을 동시에 알리는 투트랙 전략으로 일본 내에서 티니핑 IP의 인지도를 높여갈 것”이라고 말했다.

글=고기정 월간조선 기자