1987년에 PR 업계에 입문, 우리나라 PR산업의 토대를 쌓고 수많은 PR 전문가를 양성해 낸 커뮤니케이션즈코리아의 김경해 대표가 그의 PR 관련 5번째 저서인 《PR인의 꿈 그리고 성공》을 출간했다.

저자 김경해는 실전과 이론을 겸비한 우리나라 PR 업계의 파이어니어로 평가된다. 저자는 우리나라에서 ‘PR’을 ‘산업’으로 승화시킨 인물로써 ‘한국PR협회’ 회장과 ‘한국 PR기업협회’ 회장을 역임하면서 한국 PR 산업의 발전을 이끌었다. 그는 PR 업무를 하면서 지속적으로 ‘인식의 변화를 통한 PR의 목표 달성’에 대해 천착해 왔다. 이는 PR에서 가장 중요한 요소가 ‘공중의 인식’이라고 봤기 때문이다.

그가 지금까지 발간한 4권의 PR 관련 저서는 현장 중심이거나 한가지 주제만을 다루었었는데 반해 이번의 《PR인의 꿈 그리고 성공》에서는 PR 산업의 미래를 조망하고 ‘후배들에게 꿈을 심어주겠다’는 마음에서 공중의 인식, 문제해결 방법, 위기관리, MPR 등 광범위한 주제들에 관련하여 다양한 이론과 사례들을 종합적으로 다루었다.

사회생활 대부분을 PR 업계에 종사하면서 PR 산업을 개척하고 발전시켜온 개척자로서, 저자는 PR 산업이 전문영역으로 자리매김하기를 기대한다. 그러기 위해서는 PR 분야에 종사하는 사람들이 조사와 통계분석, 언론과 미디어에 대한 지식, 다양한 소셜 미디어 활용능력, 전문기획 능력, 빅 데이터 분석, 높은 어학 수준과 같은 지식적 전문성을 갖추어야만 한다고 강조한다.

관계자의 SNS채널을 통해 국가 중대 뉴스가 대중들에게 실시간으로 전달되고, 기업이 공식 발표를 하기도 전에 그 내용이 개인들의 소셜미디어를 통해 공개되는 이 초현실 위기 시대에 과연 PR은 존재할 수 있을까?

이 질문에 대해 저자는 이 책을 통해 후배들에게 이렇게 말한다.

“우리의 PR업은, PR 커뮤니케이션 산업은 앞으로도 지속적으로 크게 발전할 것입니다.”

깊이 있는 이론과 풍부한 현장 사례들이 담긴 이 책은 현재 PR 산업에서 일하고 있는 사람들은 물론 광고, 마케팅, 일반기업, 정치 분야에서 일하는 사람들과 PR을 전공하고 있거나 PR 분야로 진출하고자 하는 학생들에게도 큰 도움이 될 것이다.