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서울시가 공중파 3사(KBS·MBC·SBS)에 집행한 광고비를 확인한 결과, 10대 일간지(유료 부수 기준)와 종편 5개사의 광고비를 합한 것보다 더 많은 것으로 나타났다.
《월간조선》은 국민의힘 조명희(비례대표·과학기술정보방송통신위원회) 의원실이 서울시로부터 받은 자료를 분석했다. 그 결과, 서울시가 2018년에서 2020년 8월까지 전국 언론사에 광고비로 집행한 총액은 189억1976만원이었다.
이중 공중파 3사에 집행한 광고비는 총 64억2883만원이었다. 이는 광고비 총액의 33.9%를 차지한다. 서울시가 3사 중 가장 많은 광고비를 집행한 회사는 SBS로, 26억5929만원이었다. MBC와 KBS가 각각 21억7814만원, 16억139만원으로 그 뒤를 이었다.
같은 기간 10대 일간지(온라인 매체·잡지·케이블 채널 포함)에 집행된 광고비는 총 19억9812만원이었다. 서울시가 공중파 3사에 집행한 광고비 총액에 1/3을 약간 웃도는 수준이다. 서울시가 가장 많은 광고비를 지급한 신문사는 E사로, 총 2억7632만원이었다. 가장 적은 신문사는 D사로, D사가 받은 광고비는 E사의 절반 수준인 1억5454만원에 불과했다.
|
단위: 천원 |
2018년 |
2019년 |
2020년 8월 |
합계 |
|
KBS |
274,000 |
406,699 |
920,694 |
1,601,393 |
|
MBC |
110,000 |
372,268 |
1,695,873 |
2,178,141 |
|
SBS |
629,000 |
990,699 |
1,029,600 |
2,649,299 |
|
공중파 3사 합계 |
|
|
|
6,428,833 |
|
A일보 |
68,400 |
91,850 |
59,367 |
219,617 |
|
B일보 |
35,200 |
50,600 |
69,300 |
155,100 |
|
C일보 |
62,700 |
64,900 |
77,000 |
204,600 |
|
D신문 |
28,700 |
57,200 |
68,640 |
154,540 |
|
E신문 |
67,400 |
122,430 |
86,493 |
276,323 |
|
F신문 |
44,000 |
56,100 |
95,700 |
195,800 |
|
G일보 |
57,400 |
59,400 |
49,500 |
166,300 |
|
H일보 |
55,000 |
61,380 |
111,067 |
227,447 |
|
I신문 |
61,700 |
42,900 |
66,000 |
170,600 |
|
J신문 |
76,000 |
90,200 |
61,600 |
227,800 |
|
10대 일간지 합계 |
|
|
|
1,998,127 |
서울시가 같은 기간 종편 5개사에 집행한 광고비는 총 21억4826만원이었다. 종편 5개사 중 가장 많은 광고비를 받은 회사는 C사로 총 9억8879만원이었다. 반면 종편 A사는 1억1000만원으로 최하위였다. 종편 A사와 B사는 2019년, 서울시로부터 단 한 건의 광고도 수주하지 못했다.
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단위: 천원 |
2018년 |
2019년 |
2020년 8월 |
합계 |
|
종편 A사 |
80,000 |
0 |
30,000 |
110,000 |
|
종편 B사 |
60,000 |
0 |
60,000 |
120,000 |
|
종편 C사 |
220,000 |
405,790 |
363,000 |
988,790 |
|
종편 D사 |
130,000 |
130,000 |
130,000 |
390,000 |
|
종편 E사 |
141,800 |
195,536 |
202,136 |
539,472 |
|
종편 5사 합계 |
|
|
|
2,148,262 |
서울시가 일간지 10개사와 종편 5개사에 집행한 광고비를 합하면, 총 41억4638만원이다. 이를 공중파 3사가 받은 광고비와 비교하면 약 40% 수준이다. 이는 서울시의 언론사 광고가 공중파 3사에 집중돼 있음을 보여주는 대목이다.
서울시가 공중파 3사에 집행한 광고 내역을 구체적으로 살펴보면, 2019년엔 고(故) 박원순 서울시장의 역점 사업이었던 제로페이 홍보가 주를 이뤘다. 2020년에는 신종코로나바이러스(코로나19) 관련 광고가 다수를 차지했다. (하단 참조)
글=조성호 월간조선 기자.
<공중파 3사 광고비 상세 내역>
자료 출처: 서울시 (단위: 천원)
<■ 2018년
|
KBS |
어르신일자리‧건강,50+캠퍼스 |
64,000 |
5월~7월 |
|
걷는 도시 서울 |
50,000 |
7월 | |
|
저소득층 돌봄 |
110,000 |
10월 | |
|
지역균형발전 |
50,000 |
12월 | |
|
|
|
274,000 |
|
|
|
|
| |
|
MBC |
서울생활정보-시민건강 |
60,000 |
5월 |
|
공공언어 바꾸기 |
50,000 |
10월 | |
|
|
110,000 |
||
|
|
|
| |
|
SBS |
내일연구소 |
220,000 |
1월~2월 |
|
서울생활정보-결혼육아,건강 |
120,000 |
4월~5월 | |
|
생활밀착형 시정정보 |
289,000 |
연중 | |
|
|
|
629,000 |
|
■ 2019년
|
KBS |
서울숲, 성수 수제화 등 |
16,500 |
4월 |
|
어린이대공원,둘레길등 |
16,500 |
5월 | |
|
성북동북정마을주거재생,한양성곽 등 |
16,500 |
5월 | |
|
제로페이서울(편의점 확대 등 할인) |
29,700 |
5~6월 | |
|
제로페이서울 |
22,000 |
5월 | |
|
제로페이서울 |
22,000 |
6월 | |
|
제로페이서울 |
16,500 |
5~6월 | |
|
상봉동, 망우동 등 명소 소개 |
16,500 |
6월 | |
|
가산디지털단지,금천구명소 |
16,500 |
7월 | |
|
서울로7017 및 주변상권 활성화 |
55,000 |
10월 | |
|
영등포 거리가게, 문래예술창작촌 등 |
16,500 |
11월 | |
|
따릉이 할인 등 |
132,799 |
11월 | |
|
따릉이 할인 등 |
29,700 |
11월 | |
|
|
|
406,699 |
|
|
|
|
| |
|
MBC |
따릉이 할인 등 |
132,798 |
11월 |
|
우리동네키움센터 |
38,500 |
12월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
4월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
5월 | |
|
시민생활정보 |
31,460 |
7월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
8월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
10월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
10월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
11월 | |
|
시민생활정보 |
15,730 |
12월 | |
|
제로페이서울(편의점 확대 등 할인) |
29,700 |
5~6월 | |
|
따릉이 할인 등 |
29,700 |
11월 | |
|
|
|
372,268 |
|
|
|
|
| |
|
SBS |
제로페이 이용 안내 |
33,000 |
1월 |
|
제로페이 이용 안내 |
119,999 |
1월 | |
|
제로페이서울 |
205,700 |
6월 | |
|
제로페이서울 |
33,000 |
6월 | |
|
제로페이서울(편의점 확대 등 할인) |
55,000 |
6월 | |
|
서울시민기자단 모집, 건강돌봄 |
55,000 |
7월 | |
|
서울형 유급병가 접수 안내 |
55,000 |
8월 | |
|
서울형 유급병가 접수 안내, 제100회 전국체전 |
55,000 |
9월 | |
|
시민생활정보 |
37,400 |
4월 | |
|
시민생활정보 |
22,000 |
5월 | |
|
시민생활정보 |
63,800 |
6월 | |
|
시민생활정보 |
44,000 |
7월 | |
|
시민생활정보 |
22,000 |
8월 | |
|
시민생활정보 |
44,000 |
9월 | |
|
시민생활정보 |
48,400 |
10월 | |
|
시민생활정보 |
26,400 |
11월 | |
|
시민생활정보 |
11,000 |
12월 | |
|
제로페이서울(편의점 확대 등 할인) |
30,000 |
5~6월 | |
|
따릉이 할인 등 |
30,000 |
11월 | |
|
|
|
990,699 |
|
■ 2020년
|
KBS |
신혼부부 주거지원 |
219,972 |
2월 |
|
코로나19 민생경제지원 |
256,410 |
4월 | |
|
코로나19 민생경제지원 |
84,612 |
5월 | |
|
서울명소 및 시정정보 제공(남대문, 동대문) |
72,600 |
1월 | |
|
서울명소 및 시정정보 제공(마장동, 신촌) |
72,600 |
2월 | |
|
서울명소 및 시정정보 제공(공덕동, 을지로) |
72,600 |
3월 | |
|
서울명소 및 시정정보 제공
(경춘선 숲길, 서울생활사박물관, 푸른수목원 등) |
52,800 |
5~6월 | |
|
서울명소 및 시정정보 제공(은평한옥마을 등) |
16,500 |
7월 | |
|
신혼부부 주거지원 |
36,300 |
2월 | |
|
우리동네키움센터 |
36,300 |
3월 | |
|
|
|
920,694 |
|
|
|
|
| |
|
MBC |
신혼부부 주거지원 |
219,834 |
2월 |
|
코로나19 민생경제지원 |
327,822 |
4월 | |
|
코로나19 민생경제지원 |
70,107 |
5월 | |
|
신혼부부 주거지원 |
44,000 |
2월 | |
|
코로나19 잠시멈춤 캠페인 |
22,000 |
3월 | |
|
코로나19 민생경제지원 |
44,000 |
4월 | |
|
코로나19 민생경제-자영업자생존자금 |
44,000 |
5월 | |
|
코로나19 민생경제-자영업자생존자금 |
44,000 |
6월 | |
|
코로나19 방역수칙 안내 |
44,000 |
7월 | |
|
시민생활 정보제공 |
31,460 |
2월 | |
|
시민생활 정보제공(코로나19) |
78,650 |
3월 | |
|
시민생활 정보제공 |
36,300 |
2월 | |
|
시민생활 정보제공 |
72,600 |
2월 | |
|
시민생활정보제공 |
36,300 |
3월 | |
|
시민생활정보제공 |
72,600 |
3월 | |
|
코로나19 잠시멈춤, 민생경제지원 등 |
145,200 |
4월 | |
|
코로나19(생활방역, 재난생활비, 블루라이트캠페인 등) |
145,200 |
5월 | |
|
코로나19 민생경제-자영업자생존자금 |
36,300 |
5월 | |
|
시민생활정보제공 |
108,900 |
6월 | |
|
시민생활정보제공 |
72,600 |
7월 | |
|
|
|
1,695,873 |
|
|
|
|
| |
|
SBS |
신혼부부 주거지원 |
220,000 |
2월 |
|
코로나19 민생경제지원 |
275,000 |
5월 | |
|
신혼부부 주거 지원, 서울사랑상품권 |
55,000 |
2월 | |
|
코로나19 잠시멈춤 캠페인 |
55,000 |
3월 | |
|
코로나19 민생경제지원 |
55,000 |
4월 | |
|
코로나19 민생경제-자영업자생존자금 |
55,000 |
5월 | |
|
코로나19 민생경제-자영업자생존자금 |
55,000 |
6월 | |
|
코로나19 방역수칙 안내 |
55,000 |
7월 | |
|
시민생활정보제공 |
37,400 |
1월 | |
|
시민생활정보제공 |
74,800 |
4월 | |
|
시민생활정보제공 |
33,000 |
5월 | |
|
시민생활정보제공 |
33,000 |
6월 | |
|
시민생활정보제공 |
26,400 |
7월 | |
|
|
|
1,029,600 |
|
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