유통업계가 5월을 맞아 문화 후원, 신제품 출시, 반려동물 상품, 사회공헌 캠페인까지 아우르는 다양한 활동을 펼치며 소비자와의 접점을 넓히고 있다. 단순한 판매를 넘어 경험과 참여, 나눔의 가치를 결합한 전략으로 브랜드 이미지를 강화하는 모습이다.

 

특히 문화 콘텐츠 협업, 간편식·시즌 상품 확대, ESG 기반 기부 활동 등으로 소비자 일상에 자연스럽게 스며드는 마케팅이 두드러지고 있다.

 

농심, 전주국제영화제서 ‘농심신라면상’ 시상

 

농심이 전주국제영화제에서 특별상 ‘농심신라면상’을 시상하며 문화 후원 활동을 이어갔다.

 

농심은 지난 5일 열린 영화제에서 영화 ‘공순이’를 연출한 유소영 감독에게 상을 수여했다고 밝혔다. ‘농심신라면상’은 한국경쟁 부문 출품 감독 중 미래 가능성이 기대되는 감독에게 주어지는 상이다.

 

농심은 글로벌 브랜드 신라면의 성장처럼 수상자가 세계적인 감독으로 도약하길 바라는 의미를 담아 해당 상을 운영하고 있다.

 

이와 함께 영화제 기간 전주시 영화의 거리에서는 신라면 팝업스토어 ‘SHIN RAMYUN STUDIO’를 운영해 관람객들의 호응을 얻었다.

 

농심 관계자는 “수상작은 독창적인 시각과 탄탄한 연출력이 돋보이는 작품”이라며, “이번 수상이 감독의 작품 활동에 든든한 밑거름이 되길 기대한다”라고 밝혔다.

 

이어 “3년째 이어온 전주국제영화제와의 파트너십을 통해 K-푸드와 K-필름의 동반 성장 가능성을 다시 한번 확인했다”라며, “앞으로도 한국을 대표하는 식품 기업으로서 우리 문화의 저력을 세계에 알리는 활동에 앞장서겠다”라고 말했다.

 

동서식품, ‘카누 아이스 샷 아메리카노’ 출시

동서식품의 신제품 '카누 아이스 샷 아메리카노' 출시 이미지. 사진=동서식품 제공

 

동서식품이 커피 브랜드 ‘카누’의 신제품 ‘카누 아이스 샷 아메리카노’를 출시했다.

 

이번 제품은 아이스 커피 수요 증가에 맞춰 찬물에서도 빠르게 녹는 공법을 적용한 것이 특징이다. 기존 제품 대비 두 배 용량의 스틱을 사용해 한 개만으로도 충분한 농도의 아이스 아메리카노를 즐길 수 있도록 했다.

 

또한 콜롬비아, 브라질, 코스타리카 원두를 다크 로스팅해 고소한 풍미와 묵직하면서도 깔끔한 바디감을 구현했다.

신제품은 10개입과 50개입으로 출시되며, 텀블러가 포함된 한정판 구성도 함께 선보인다.

 

동서식품 김준영 마케팅매니저는 “카누 아이스 샷 아메리카노는 찬물에서도 빠르게 녹고, 스틱 하나로도 충분히 진한 맛을 구현해 여름철 아이스 아메리카노를 즐기는 소비자에게 좋은 선택이 될 것”이라며 “앞으로도 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 편의성과 품질을 동시에 만족시키는 제품을 선보이겠다”고 말했다.

 

대상, ‘존중 바자회’로 지역 상생 실천

대상그룹 CI. 사진=대상 제공

 

대상그룹이 오는 13일 서울 마곡 ‘대상 이노파크’에서 ‘2026 대상 존중 바자회’를 개최한다.

 

이번 바자회는 지역사회와 상생을 목표로 하는 대상의 대표 사회공헌 프로그램으로, 올해는 마곡 산업단지 입주사 임직원을 대상으로 확대 운영된다.

 

행사에는 청정원, 종가를 비롯한 계열사가 참여해 간편식과 김치, 육류 등 다양한 제품을 합리적인 가격에 판매하며, 현장에서는 먹거리 존과 체험 프로그램도 함께 운영된다.

 

특히 임직원과 주부봉사단이 직접 참여해 나눔의 의미를 더하고, 수익금 전액과 잔여 물품은 취약계층 지원과 장애인 자립을 위해 기부될 예정이다.

 

임정배 대상 대표이사는 “이번 존중 바자회는 그룹의 미래를 책임지는 연구 거점인 ‘대상 이노파크’ 임직원들이 나눔의 주체로 직접 참여해 그 의미가 더욱 특별하다”며, “앞으로도 더 많은 임직원과 고객이 일상 속에서 ‘존중’의 가치를 실천할 수 있도록 참여 기회를 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.

 

이마트, 반려견 여름 간식 출시

이마트가 여름을 맞아 공개한 반려동물 이색 상품 포스터. 사진=이마트 제공

 

이마트가 반려동물 브랜드 ‘몰리스’를 통해 반려견 전용 여름 간식 3종을 출시한다.

 

이번 신제품은 냉면과 빙수를 모티브로 한 이색 상품으로, ‘반려견 물냉면’, ‘반려견 비빔냉면’, ‘멍빙수’ 등으로 구성됐다.

 

황태 육수를 활용한 냉면과 닭가슴살, 락토프리 우유 등을 활용한 빙수는 방부제와 합성 보존제를 배제하고 건강한 식재료로 개발됐다.

 

이마트는 반려동물을 가족처럼 여기는 ‘펫 휴머니제이션’ 트렌드에 따라 관련 상품군을 확대하고 있으며, 실제로 반려동물 간식과 용품 매출도 꾸준히 증가하는 추세라고 밝혔다.

 

김성근 이마트 몰리스 팀장은 "반려동물 시장이 단순히 키우는 것을 넘어, 사람과 함께 건강하고 행복하게 살아가는 방향으로 질적 성장을 이어가며, 펫 라이프스타일 시장이 진화하고 있다”며 "앞으로도 반려동물의 건강과 행복을 모두 채워줄 수 있는 몰리스만의 상품을 지속적으로 개발해 선보일 것”이라고 말했다.

 

쿠팡, 패션 상품 기부 캠페인 전개

쿠팡의 '기부로 이어지는 내 옷 한 장' 캠페인 포스터. 사진=쿠팡 제공

 

쿠팡이 사회 취약계층 지원을 위한 기부 캠페인 ‘기부로 이어지는 내 옷 한 장’을 진행한다.

 

이번 캠페인은 고객이 패션 상품을 구매하면 동일 수량의 상품이 기부되는 방식으로, 총 18만 개 규모의 의류와 잡화가 굿네이버스를 통해 전달될 예정이다.

 

특히 유아동 의류 5만 개 이상이 포함돼 성장기 아동을 둔 가정에 실질적인 도움을 줄 것으로 기대된다. 기부 물품은 모두 새 상품으로 구성되며, 캠페인 진행 상황도 투명하게 공개된다.

 

쿠팡 관계자는 “고객들이 일상적인 쇼핑을 통해 자연스럽게 나눔에 참여할 수 있도록 이번 캠페인을 기획했다”며 “앞으로도 우리 사회의 소외된 이웃들에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 다양한 사회공헌 활동을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

 

글=고기정 월간조선 기자