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서울시는 어느 언론사에 주로 광고비를 집행했을까?

서울시의 3년간(2018~2020년 8월) 언론사 광고비 집행 내역 분석 / 공중파 3사에 집중... 10대 일간지와 종편 5개사 합한 액수보다 많아

조성호  월간조선 기자

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서울시가 공중파 3사(KBS·MBC·SBS)에 집행한 광고비를 확인한 결과, 10대 일간지(유료 부수 기준)와 종편 5개사의 광고비를 합한 것보다 더 많은 것으로 나타났다. 
 
《월간조선》은 국민의힘 조명희(비례대표·과학기술정보방송통신위원회) 의원실이 서울시로부터 받은 자료를 분석했다. 그 결과, 서울시가 2018년에서 2020년 8월까지 전국 언론사에 광고비로 집행한 총액은 189억1976만원이었다.
 
이중 공중파 3사에 집행한 광고비는 총 64억2883만원이었다. 이는 광고비 총액의 33.9%를 차지한다. 서울시가 3사 중 가장 많은 광고비를 집행한 회사는 SBS로, 26억5929만원이었다. MBC와 KBS가 각각 21억7814만원, 16억139만원으로 그 뒤를 이었다.
 
같은 기간 10대 일간지(온라인 매체·잡지·케이블 채널 포함)에 집행된 광고비는 총 19억9812만원이었다. 서울시가 공중파 3사에 집행한 광고비 총액에 1/3을 약간 웃도는 수준이다. 서울시가 가장 많은 광고비를 지급한 신문사는 E사로, 총 2억7632만원이었다. 가장 적은 신문사는 D사로, D사가 받은 광고비는 E사의 절반 수준인 1억5454만원에 불과했다.
 
 단위: 천원
2018
2019
20208
합계
KBS
274,000
406,699
920,694
1,601,393
MBC
110,000
372,268
1,695,873
2,178,141
SBS
629,000
990,699
1,029,600
2,649,299
공중파 3사 합계
 
 
 
6,428,833
A일보
68,400
91,850
59,367
219,617
B일보
35,200
50,600
69,300
155,100
C일보
62,700
64,900
77,000
204,600
D신문
28,700
57,200
68,640
154,540
E신문
67,400
122,430
86,493
276,323
F신문
44,000
56,100
95,700
195,800
G일보
57,400
59,400
49,500
166,300
H일보
55,000
61,380
111,067
227,447
I신문
61,700
42,900
66,000
170,600
J신문
76,000
90,200
61,600
227,800
10대 일간지 합계
 
 
 
1,998,127
 
서울시가 같은 기간 종편 5개사에 집행한 광고비는 총 21억4826만원이었다. 종편 5개사 중 가장 많은 광고비를 받은 회사는 C사로 총 9억8879만원이었다. 반면 종편 A사는 1억1000만원으로 최하위였다. 종편 A사와 B사는 2019년, 서울시로부터 단 한 건의 광고도 수주하지 못했다.
 
 단위: 천원
2018
2019
20208
합계
종편 A사
80,000
0
30,000
110,000
종편 B사
60,000
0
60,000
120,000
종편 C사
220,000
405,790
363,000
988,790
종편 D사
130,000
130,000
130,000
390,000
종편 E사
141,800
195,536
202,136
539,472
종편 5사 합계
 
 
 
2,148,262
 
서울시가 일간지 10개사와 종편 5개사에 집행한 광고비를 합하면, 총 41억4638만원이다. 이를 공중파 3사가 받은 광고비와 비교하면 약 40% 수준이다. 이는 서울시의 언론사 광고가 공중파 3사에 집중돼 있음을 보여주는 대목이다.
 
서울시가 공중파 3사에 집행한 광고 내역을 구체적으로 살펴보면, 2019년엔 고(故) 박원순 서울시장의 역점 사업이었던 제로페이 홍보가 주를 이뤘다. 2020년에는 신종코로나바이러스(코로나19) 관련 광고가 다수를 차지했다.  (하단 참조)
 
글=조성호 월간조선 기자.

 <공중파 3사 광고비 상세 내역>
자료 출처: 서울시 (단위: 천원)
 
<2018
KBS
어르신일자리건강,50+캠퍼스
64,000
5~7
걷는 도시 서울
50,000
7
저소득층 돌봄
110,000
10
지역균형발전
50,000
12
 
 
274,000
 
 
 
 
MBC
서울생활정보-시민건강
60,000
5
공공언어 바꾸기
50,000
10
 
110,000
 
 
 
SBS
내일연구소
220,000
1~2
서울생활정보-결혼육아,건강
120,000
4~5
생활밀착형 시정정보
289,000
연중
 
 
629,000
 
 
2019
KBS
서울숲, 성수 수제화 등
16,500
4
어린이대공원,둘레길등
16,500
5
성북동북정마을주거재생,한양성곽 등
16,500
5
제로페이서울(편의점 확대 등 할인)
29,700
5~6
제로페이서울
22,000
5
제로페이서울
22,000
6
제로페이서울
16,500
5~6
상봉동, 망우동 등 명소 소개
16,500
6
가산디지털단지,금천구명소
16,500
7
서울로7017 및 주변상권 활성화
55,000
10
영등포 거리가게, 문래예술창작촌 등
16,500
11
따릉이 할인 등
132,799
11
따릉이 할인 등
29,700
11
 
 
406,699
 
 
 
 
MBC
따릉이 할인 등
132,798
11
우리동네키움센터
38,500
12
시민생활정보
15,730
4
시민생활정보
15,730
5
시민생활정보
31,460
7
시민생활정보
15,730
8
시민생활정보
15,730
10
시민생활정보
15,730
10
시민생활정보
15,730
11
시민생활정보
15,730
12
제로페이서울(편의점 확대 등 할인)
29,700
5~6
따릉이 할인 등
29,700
11
 
 
372,268
 
 
 
 
SBS
제로페이 이용 안내
33,000
1
제로페이 이용 안내
119,999
1
제로페이서울
205,700
6
제로페이서울
33,000
6
제로페이서울(편의점 확대 등 할인)
55,000
6
서울시민기자단 모집, 건강돌봄
55,000
7
서울형 유급병가 접수 안내
55,000
8
서울형 유급병가 접수 안내, 100회 전국체전
55,000
9
시민생활정보
37,400
4
시민생활정보
22,000
5
시민생활정보
63,800
6
시민생활정보
44,000
7
시민생활정보
22,000
8
시민생활정보
44,000
9
시민생활정보
48,400
10
시민생활정보
26,400
11
시민생활정보
11,000
12
제로페이서울(편의점 확대 등 할인)
30,000
5~6
따릉이 할인 등
30,000
11
 
 
990,699
 
 
2020
 
KBS
신혼부부 주거지원
219,972
2
코로나19 민생경제지원
256,410
4
코로나19 민생경제지원
84,612
5
서울명소 및 시정정보 제공(남대문, 동대문)
72,600
1
서울명소 및 시정정보 제공(마장동, 신촌)
72,600
2
서울명소 및 시정정보 제공(공덕동, 을지로)
72,600
3
서울명소 및 시정정보 제공
(경춘선 숲길, 서울생활사박물관, 푸른수목원 등)
52,800
5~6
서울명소 및 시정정보 제공(은평한옥마을 등)
16,500
7
신혼부부 주거지원
36,300
2
우리동네키움센터
36,300
3
 
 
920,694
 
 
 
 
MBC
신혼부부 주거지원
219,834
2
코로나19 민생경제지원
327,822
4
코로나19 민생경제지원
70,107
5
신혼부부 주거지원
44,000
2
코로나19 잠시멈춤 캠페인
22,000
3
코로나19 민생경제지원
44,000
4
코로나19 민생경제-자영업자생존자금
44,000
5
코로나19 민생경제-자영업자생존자금
44,000
6
코로나19 방역수칙 안내
44,000
7
시민생활 정보제공
31,460
2
시민생활 정보제공(코로나19)
78,650
3
시민생활 정보제공
36,300
2
시민생활 정보제공
72,600
2
시민생활정보제공
36,300
3
시민생활정보제공
72,600
3
코로나19 잠시멈춤, 민생경제지원 등
145,200
4
코로나19(생활방역, 재난생활비, 블루라이트캠페인 등)
145,200
5
코로나19 민생경제-자영업자생존자금
36,300
5
시민생활정보제공
108,900
6
시민생활정보제공
72,600
7
 
 
1,695,873
 
 
 
 
SBS
신혼부부 주거지원
220,000
2
코로나19 민생경제지원
275,000
5
신혼부부 주거 지원, 서울사랑상품권
55,000
2
코로나19 잠시멈춤 캠페인
55,000
3
코로나19 민생경제지원
55,000
4
코로나19 민생경제-자영업자생존자금
55,000
5
코로나19 민생경제-자영업자생존자금
55,000
6
코로나19 방역수칙 안내
55,000
7
시민생활정보제공
37,400
1
시민생활정보제공
74,800
4
시민생활정보제공
33,000
5
시민생활정보제공
33,000
6
시민생활정보제공
26,400
7
 
 
1,029,600
 
 

입력 : 2020.09.06

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